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現場|中國面膜行業心聲:品質讓中國面膜走向世界

化妝品觀察 2019-06-17 16:44:36


現 場

爭 鳴|品 牌|峰 會|常 識|揭 秘


—曰—


據尼爾森市場最新調查數據顯示,中國面膜市場銷售規模連續3年復合增長率超過21.9%,2015年,中國面膜市場規模保守估計將達到300億元。面膜,顯然已經成為中國化妝品行業的重要驅動力。

然而,也正是在這個被認為是中國化妝品民族品牌夢想“最佳孵化器”的市場里,出現了諸如產品質量問題頻現、渠道商行為失德、終端店銷售過度等問題。中國面膜產業如何繼續保持核心競爭力,是一個亟待全行業思考的問題。


2015年3月9日,第三屆中國面膜商業論壇與第42屆廣東國際美博會同期舉行,來自全國各地的制造商、品牌商、渠道商、零售商和行業媒體齊聚廣州廣交會威斯汀酒店,共議如何讓中國面膜走向世界。

全國工商聯美容化妝品行業商會會長馬婭在開幕詞中表示:“面膜讓全世界認識了美即,這一細分品類如今已具有舉足輕重的作用,并使中國化妝品在這一領域里引領世界。”


>>全國工商聯美容化妝品行業商會會長馬婭


就目前微商渠道來看,這一渠道發展最迅速、最主要的品類也是面膜。為此,最早在微商渠道掘金的中國面膜品牌俏十歲創始人武斌也在會上表示,微商就像洗澡,品牌什么時候想做就能做,但是只有當產品品質受到消費者認可的品牌,才能長久在這一渠道內健康發展。


>>面膜品牌俏十歲創始人武斌


基于權威的數據調查,凱度消費者指數中國區總經理虞堅在會上作了有關中國面膜市場消費情況的報告。


他在報告中指出,近兩年,消費者購買面膜頻次下降,但平均客單價卻在上漲,2014年整體銷售規模亦保持35%的增長率,遠超護膚品類11.2%的同期數據。


這說明中國面膜市場正在發生消費升級,消費者的需求已從低于11元的主體價格區間逐漸向中高端市場傾斜。


>>凱度消費者指數中國區總經理虞堅


虞堅認為,在這一場消費升級中,面膜生產商要迎合高端化的市場趨勢,推出高端產品,并注重禮品套盒的銷售。這一過程中,不可忽視對產品品質的嚴格要求。



對品質的注重,也已經成為中國面膜產業從制造商到品牌商再到終端的共同訴求。這從會議上的三場高端對話中可以體現出來:

第一場對話主題為《高端連鎖風口下的面膜徽派機會》,由行業資深專家馮建軍主持。


對話中,北京億莎化妝品集團董事長井巖和安徽傳美美容連鎖有限公司董事長戴勁草及云南佰草莊園商貿有限公司董事長趙波三位行業零售代表一致認為,對于面膜品類來說,鮮明的市場定位、共贏的合作機制和良好的品牌形象是最吸引終端的三個要素,但是相較之下,品質尤為重要。


“好賣是唯一的依據,只有有質感的品牌才最好賣。”井巖坦言。


第二場對話由熙大集團創始人姬長樂對話貝豪、阿貝爾和清秀等面膜制造商,從生產商的角度探討了中國面膜的核心競爭力。


生產商代表紛紛表示,從細節入手把控產品安全,加大產品創新力度,已經成為本土面膜生產商共同努力的方向。




而對于生產商而言,原料安全無疑是最需要嚴格把控的。“貝豪最早引入蠶絲面膜到中國,但是后來發現該原材料不穩定,便在這一概念最熱的時候毅然放棄了。”佛山貝豪生化科技有限公司總經理梁宏麗舉例道。

第三場對話中,由行業資深專家吳志剛對話俏十歲品牌創始人武斌、奧洛菲集團董事長何國光和魔力鮮顏品牌創始人李經濟三大面膜品牌商,他們同樣一致認為,中國仍有大量的消費者未被挖掘,只有品質才是品牌常青的保證。



“只有用最好的資源為消費者提供最好的產品,才能把握中國化妝品最有機會的品類——面膜。”何國光說。


>>品觀傳媒董事長、《化妝品觀察》總編鄧敏


本屆論壇的一大特色是還特設了中國面膜優質企業倡議行動環節,品觀傳媒董事長、《化妝品觀察》總編鄧敏作為媒體代表,向與會人員表明了媒體對于促進整個化妝品和面膜行業健康有序發展的美好期望。


“互聯網時代,人人都是自媒體,媒體已經失去了‘無冕之王’的光環,必須回歸本質。作為有態度的媒體,就必須保持客觀去督促整個行業規范自己的行為,用正確的媒體態度,為中國化妝品行業營造一個良好的環境。”鄧敏如是表示。


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